2026-08-30 06:00:16

淘宝上线“平台鉴别”，中检、中溯逐件查验，奢品潮牌放心闭眼买

潮牌单品也可送检，消费者放心闭眼入

“姐妹们，帮忙看看这个小香是正品么？”大牌造假水很深，令人防不胜防。在各大社媒平台上，求鉴别大牌真伪的问询不绝于耳。过去，消费者想买奢侈品、潮牌，总要反复比对店铺信用、用户评价，甚至自学鉴别知识，硬生生被“逼”成半个专家。

为了解决这个消费痛点，淘宝服饰推出了“平台鉴别”服务：对属于淘宝服饰行业下的潮奢商品，推动商家为消费者提供鉴别服务。只要商品带有“平台鉴别”标识，被拍下后，都会先寄送到中检、中溯等权威机构进行鉴别，若通过审核，则会提供具有法律效应的鉴别证书。送检后商品会直接寄送到消费者手中，避免被调包的可能。

为了消除顾虑，平台还有“假一赔四”的兜底政策：如果确认商品真伪与平台鉴别结果不符，消费者会得到高达4倍商品价格的赔付金额。

“我们发现，消费者对商品真伪的信任焦虑，不只存在于一线奢侈品和箱包。除箱包以外，一些高客单潮流品牌的真伪，消费者也很在意。”淘宝服饰鉴别业务负责人表示。

淘宝服饰推出的“平台鉴别”服务，无论是单价过万元的大牌包包，还是千元级的潮牌牛仔裤，抑或潮人追捧的爆款卫衣，均可参与“平台鉴别”服务。

在与权威机构的合作基础上，淘宝服饰还在加速构建自主鉴别能力与专业服务团队，不断提升鉴别准确率与服务效率。 未来还将动态扩展鉴别品类与服务范围，逐步升级鉴别能力，为消费者构建更加安全、可信赖的交易环境。

代购商家参与送检，可获得补贴激励

“卖这些高价的奢侈品和潮牌，主要靠的就是消费者对店主的信任。我们以往需要通过私域运营，挨个沟通获得信任，成交效率很低。”一个代购商家在入驻淘宝以前，就一直面临“酒香也怕巷子深”的难题。

此次升级，淘宝服饰也同步推出“平台鉴别店”，即服饰潮奢市场中经过平台审核和平台认证的优质店铺，为中小商家提供平台背书。

平台会为此类优质店铺提供一系列扶持策略，包括但不限于流量扶持、专属标识、综合验货费补贴激励等，给商家提供信任背书，并为商家经营保驾护航。

“以前新店铺很难被看见，现在有了‘平台鉴别认证店’的标识，相当于贴上了‘平台保障’的标签。消费者看到这个标识后，对店铺的信任度就有了。”前述代购商家表示。